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欧莱雅在中国市场再打出一张王牌,Urban Decay上线天猫

时间:2020-03-15 13:07 来源:{dede:field.source/} 点击:

8年前因为拒绝动物实验而无法进入中国,如今,在欧莱雅集团的主导下,伴随跨境电商的发展,“眼影大佬”URBAN DECAY正式通过天猫官方海外旗舰店进入中国市场。

2012年,欧莱雅集团的美妆品牌矩阵又迎来了一个在当时已是重量级的彩妆品牌——Urban Decay(衰败城市)。彼时,关于Urban Decay如何进入中国市场以及什么时候进入中国市场就已经在业内引起了讨论。如今,随着跨境电商的发展,8年前因为拒绝动物实验而无法进入中国的Urban Deca顺达娱乐y,终于要开始正式和中国消费者见面。

日前,Urban Decay的官方海外旗舰店已在天猫上线,正式进入中国市场。《化妆品财经在线》记者注意到,虽然品牌的海外旗舰店已经开业,但目前只有两款人气单品,分别是售价480元的大热的南瓜盘(Naked3 Heat Reloaded 12色眼影盘)以及售价190元的品牌金属彩色眼线笔。

Urban Decay诞生于上世纪90年代中期,不仅是美国“第一大眼影品牌”、“第三大彩妆品牌”,同时也是第一个走向全球市场的独立彩妆品牌,一经面世便凭借其独特的色彩潮流迅速风靡全球。20多年来,品牌秉承着自由鲜明的“加州精神”,鼓励用彩妆彰显个性,以色彩表达态度,在社交平台备受全球消费者推崇,成为了美国最有社交影响力的美妆品牌之一。

在当时那个主流还是粉红色、红色和大地色的彩妆时代,品牌创始人、化妆师Wende Zomnir和她的伙伴们推出了一个口红和指甲油的系列。受到当时破旧的城市的启发,他们突发奇想地将产品命名为:蟑螂、烟雾、铁锈、油污和酸雨。第一支杂志广告提出了“Does pink make you puke?(粉红粉到吐了没?)”颠覆了彩妆界的清淡口味。多年来,果敢独立、勇于尝试成为了品牌的DNA。从产品革新、产品包装到产品命名,这种特有的Urban Decay风格一再显现,顺达娱乐令全球彩妆迷为之倾倒。而这些品牌特点,亦成为虏获千禧一代和欧莱雅集团的重要原因。

2012年,品牌大热眼影盘Naked 2发布后不久,欧莱雅集团就收购了衰败城市品牌。当时,《华尔街日报》评论指出,“被欧莱雅这样的大型全球性公司收购,将使衰败城市产品能够通过多种渠道在全球销售。”

2019年的11月,欧莱雅集团以进博会为窗口,首次正式向中国大陆消费者展出两大源自北美的个性化彩妆品牌——除了专业彩妆品牌NYX Professional Makeup(逆色),另一个主角就是Urban Decay。现在看来,欧莱雅集团显然是通过进博会来官宣和正式介绍这个其实已经通过海淘在新一代中国消费者化妆台的网红彩妆品牌。

(Urban DecayX 野兽派快闪活动)

虽然相较于欧莱雅集团旗下其他品牌,Urban Decay进入中国市场的时间稍晚,但品牌一直以来没有停止过对中国市场的探索。在中国社交网络快速崛起的这几年,Urban Decay一早便开始了在中国市场从网红到素人消费者的种草之路。

2018年8月,B站以仿妆出名、拥有56.4万粉丝的“小猪姐姐”在一期视频中,特意以vlog方式记录了自己被Urban Decay邀请到海岛参加Bron to run21色眼影盘发布会的过程。更早在2017年8月,美妆相机里的妆容滤镜分别多了微光暖桃、热辣焦橙、余烬金棕等三个新款,分别与品牌当时新推的HEAT盘三款主推眼妆对应。

2018年10月,衰败城市甚至在上海举办了Naked Cherry系列产品的亚太区发布会。同时,跨界携手野兽派,让中国内地消费者通过另一种形式感受Naked Cherry眼影盘,并请来2位明星和10位中国美妆/时尚博主站台。

欧莱雅集团此前公布的2019年财报显示,全年销售额为298.74亿欧元,同比增长10.9%;净利润增长9.3%至39.8亿欧元。亚太地区成欧莱雅集团最大市场,销售额增长30.4%至96.58亿欧元。与此同时,公开数据显示,2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛,年均复合增长率高达13.7%,高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内,彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长,2019年我国彩妆行业市场规模或将达432亿元。

日前,欧莱雅消费者与市场洞察部门总监陶俊对外表示,彩妆近几年的增长主要来自渗透率和拥有率,在这样的背景下需要激发消费者的兴趣点,引发冲动购买。色彩包装、限量版、跨界合作都可以让消费者觉得新奇,想要购买。

基于亚洲市场的快速增长,Urban Decay此时通过线上渠道正式进入中国,显然符合欧莱雅对于中国彩妆市场的洞见。


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